Derecho del Turismo en las Américas

Índice del Derecho de Turismo en Guatemala 1071 Con este plan, se espera que, en el año 2025, Guatemala esté posicionada como el Corazón del Mundo Maya con el cual se espera ser uno de los tres prin‑ cipales destinos culturales de América, y que el turismo sea la más importante actividad económica del sector de servicios en el país. El plan cuenta con siete ejes o acciones para aumentar el turismo en Guatemala, siendo los siguientes: a) Mercadeo : Este es el primer eje, el cual busca mantener campañas de pro‑ moción, tanto nacional como internacional, para lo cual se tiene un presupuesto de 80.8 millones de quetzales, para el año 2019. El fin de la campaña es impulsar al país como destino turístico en los mercados priori‑ tarios que incluyen la región de Centroamérica, Norteamérica y algunos países de Europa, para que pueda ser vista por millones de personas. En algunas partes del extranjero ya se puede observar un logo que dice “El destino te llama” o “Destiny calls”. Internamente, la campaña para promover el turismo es “¡Sorpréndete!”. Como se ha evidenciado anteriormente, desde el año 2004, se ha inver‑ tido en campañas publicitarias con enfoque al consumidor final y también en campañas dirigidas al trade , o mayoristas, que forman parte de la cadena de comercialización del producto turístico. Las acciones de mercadeo con líneas aéreas también constituyen un denominador común en mercados prioritarios, con el fin de incentivar al consumidor, así como construir alianzas que mejoren la conectividad del país con dichos mercados. Asimismo se ha participado en ferias turísticas, lo cual es una actividad promocional de doble audiencia o grupo objetivo (mayoristas y consumi‑ dor final), exponiendo la oferta del país a través de las propuestas de operadores de turismo y prestadores de servicios. Las ferias suelen ser una ventana de exposición positiva porque permiten alcanzar a varios sectores. En promedio, Guatemala participa, activamente, en 15 ferias internacio‑ nales al año, las más conocidas en el medio turístico y algunas especializadas de relevancia para algunos productos del país. Cabe la pena resaltar que la participación en ferias ha sido acompañada del sector privado y que el INGUAT ha sido el principal auspiciador para que la presencia sea conti‑ nua y con la calidad de presentación que el país merece. La principal exposición gráfica y de construcción de exhibición durante las ferias, ha sido la cultura maya, su riqueza natural y tradiciones.