Derecho del Turismo en las Américas

802 DERECHO DEL TURISMO EN LAS AMÉRICAS El programa de Imagen País 6 , en el que participan varias entidades público­ ‑privadas, trabaja enfocado en el fortalecimiento de la imagen y marca país, a partir del seguimiento de la prensa y mejorando el posicionamiento de la marca país. Se trata de un importante insumo para la definición de políticas públicas, a través de la identificación de la percepción de marca y el National Brand Index de Simon Anholt, que considera seis dimensiones, algunas de estas muy significati‑ vas en las decisiones de elegir un destino para el turismo (Gente, Turismo, Cultura y patrimonio, Gobernanza, además de Exportaciones, Inversión e Inmigración). La creación de una Subsecretaría de Turismo, en 2010, y la creación del Consejo de Consultivo de Promoción Turística, de conformidad con la ley Ley de Turismo N.º 20.423, responden a los crecientes desafíos y, sin duda, constituyen una respuesta institucional de mayor y mejor institucionalidad para mejorar las capacidades de financiamiento y asociatividad. Así, “Transforma Turismo” es una de las 8 iniciativas de la Subsecretaría que promueven una visión estratégica con participación público‑privada, con un horizonte al año 2025, como parte del Sistema Institucional para el Desarrollo del Turismo (Arts. 23 et seq . Ley N.º 20.423). Conforman el grupo de Transforma Turismo, las siguientes entidades: Corporación de Fomento de la Producción (Corfo); Servicio Nacional de Turismo (Sernatur); Sociedad de Investigadores en Turismo de Chile (Societur); Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur); Asociación Chilena de Empresas de Turismo (Achet); ChileSertur; Hoteleros de Chile; Asociación Chilena de Gastronomía (Achiga); Asociación Chilena de Líneas Aéreas (Achila); y Travolution. Los integrantes revelan una importante asociatividad de gremios privados, asociados a distintos rubros del turismo y varias agencias nacionales de desarrollo de actividad productiva. Lo que marca la normativa, desde 2010, es un creciente énfasis en la defini‑ ción de políticas y acciones coordinadas con la participación público‑privada, sin duda, marcando, este eje, una exitosa tendencia en la manera de abordar de mejor manera los desafíos turísticos del país y locales. 4. ECONOMÍA COLABORATIVA Las tendencias de los últimos años son una especie de asociatividad o economía colaborativa entre personas comunes y compañías, en formato online , que mejo‑ 6 Fuente: https://marcachile.cl/.